Der A/B-Test vergleicht zwei Varianten (z. B. eine Landingpage oder Anzeige) durch zufälliges Zuweisen von Besuchern auf Version A oder B, um festzustellen, welche Version besser funktioniert. Häufig angewandt im E-Mail-Marketing, Webdesign und bei Werbeanzeigen, misst der A/B-Test Erfolg anhand von Conversions, Klicks oder anderen KPIs. Wichtig für datengetriebenes Marketing, da er aufzeigt, welche Gestaltungs- oder Inhaltsänderungen die Zielgruppe positiver anspricht.