Attributionsmodelle helfen dabei, den Einfluss einzelner Marketingkanäle auf die Conversion zu verstehen und zu bewerten. Typische Modelle sind „First Touch“, „Last Touch“ und „Linear Attribution“, die jeweils verschiedene Gewichtungen auf Berührungspunkte legen. Attributionsmodelle sind essenziell für datengetriebenes Marketing, da sie eine Basis für Budgetentscheidungen und kanalübergreifende Optimierungen schaffen.