Awareness bezeichnet das Bewusstsein oder die Wahrnehmung einer Marke, eines Produktes oder einer Dienstleistung durch die Zielgruppe. Es ist das erste Ziel in der Marketingkommunikation, die Aufmerksamkeit der potenziellen Kunden zu gewinnen und sie über die Existenz des Angebots zu informieren. Eine hohe Awareness ist entscheidend für den Erfolg von Marketingkampagnen, da sie die Grundlage für den Aufbau von Markenbekanntheit, Interesse und letztendlich Kaufentscheidungen bildet.