Ein Brand (Marke) ist die einzigartige Identität, die ein Unternehmen, Produkt oder Dienstleistung von anderen unterscheidet. Es umfasst Namen, Logos, Slogans, Farbschemata und andere charakteristische Merkmale, die in der Wahrnehmung der Kunden eine emotionale und psychologische Verbindung aufbauen. Ein starker Brand schafft Wiedererkennungswert und Vertrauen, fördert die Loyalität und kann einen wesentlichen Wettbewerbsvorteil darstellen. Brands vermitteln nicht nur, was ein Unternehmen verkauft oder welche Dienstleistungen es anbietet, sondern auch welche Werte es vertritt und welche Erfahrungen es seinen Kunden bietet. Die Entwicklung und Pflege eines starken Brands ist ein zentraler Aspekt des Marketings, der darauf abzielt, die Markenbekanntheit zu erhöhen und eine positive Markenwahrnehmung zu fördern.