Branding bezeichnet den Prozess der Markenbildung, bei dem strategisch an der Entwicklung einer einzigartigen Identität für ein Unternehmen, Produkt oder Dienstleistung gearbeitet wird. Dieser Prozess umfasst die Gestaltung von Markenelementen wie Namen, Logos, Farbschemata, Slogans und einer umfassenden Markenkommunikationsstrategie. Ziel des Brandings ist es, eine starke, wiedererkennbare Marke zu schaffen, die sich positiv in den Köpfen der Zielgruppe verankert, emotionale Bindungen aufbaut und letztendlich die Kundenloyalität sowie den Markenwert steigert. Branding ist nicht nur auf das visuelle Erscheinungsbild beschränkt, sondern beinhaltet auch die Schaffung einer Markenpersönlichkeit und die Konsistenz in der Kommunikation über alle Kanäle hinweg, um ein kohärentes Markenerlebnis zu gewährleisten.