Markenanalyse ist der Prozess der Bewertung der Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken einer Marke im Kontext des Marktes und der Wettbewerber. Sie beinhaltet die Untersuchung der Markenidentität, des Markenimages, der Markenpositionierung und der Performance der Marke, um Einblicke in die Markenwahrnehmung und -leistung zu gewinnen. Die Ergebnisse der Markenanalyse helfen Unternehmen, ihre Markenstrategie zu optimieren, die Markenführung zu verbessern und die Markenentwicklung zu planen.