Markenpositionierung bezieht sich auf die strategische Platzierung einer Marke im Bewusstsein der Zielgruppe, um sie von Wettbewerbern zu unterscheiden und eine einzigartige Nische im Markt zu besetzen. Sie bestimmt, wie eine Marke wahrgenommen wird und welche Attribute, Vorteile und Werte sie in den Köpfen der Kunden repräsentiert. Eine effektive Markenpositionierung kommuniziert klar den einzigartigen Wert der Marke und richtet sich an spezifische Bedürfnisse und Wünsche der Zielgruppe. Sie ist entscheidend für die Differenzierung im Wettbewerb und den Aufbau einer starken Markenbindung.