Eine Markenstrategie ist ein langfristiger Plan zur Entwicklung und Stärkung der Identität, Positionierung und des Images einer Marke. Sie umfasst die Definition des Markenkerns, die Zielgruppenanalyse, die Festlegung von Markenzielen, die Entwicklung von Markenbotschaften und die Planung von Kommunikations- und Marketingmaßnahmen. Eine effektive Markenstrategie zielt darauf ab, die Marke konsistent über alle Berührungspunkte mit der Zielgruppe zu präsentieren, die Markenbekanntheit zu steigern und eine emotionale Bindung zu den Kunden aufzubauen.