Der Purpose (Zweck) einer Marke definiert ihren grundlegenden Daseinsgrund über das bloße Verkaufen von Produkten oder Dienstleistungen hinaus. Es geht um die größere Mission oder den Beitrag, den die Marke zur Gesellschaft oder Umwelt leisten möchte. Ein klar definierter Purpose hilft, eine tiefere emotionale Verbindung mit den Kunden aufzubauen, Mitarbeiter zu motivieren und die Marke von Wettbewerbern abzuheben. Marken mit einem starken Purpose zeigen, wie sie Werte schaffen und positive Veränderungen fördern, was besonders bei der jüngeren Generation resoniert.